Bij mijn opdrachtgever Uitkijkpost Media hebben we in 2023 besloten om onze nieuwskanalen uit te breiden met de ontwikkeling van een lokale nieuwsapp. Als kleine lokale nieuwsverspreider brengen wij elke week de lokale huis-aan-huis krant uit met al het lokale nieuws vanuit Heiloo, Limmen, de Egmonden en Uitgeest. Naast de lokale krant brengt Uitkijkpost Media dagelijks online nieuws via o.a. uitkijkpost.nl en uitgeester.nl en uiteraard via de diverse social media kanalen zoals Facebook en Instagram.
‘Ook ouderen gebruiken de telefoon inmiddels voor alles’
Echter, de ontwikkeling van het gebruik van de mobiele telefoon de smartphone, is de afgelopen jaren extreem toegenomen en inmiddels heeft meer dan 96% een smartphone in Nederland. En niet alleen jongeren zitten uren lang op hun telefoon, ook de ouderen weten de weg naar de telefoon steeds beter te vinden. Het lezen van nieuws is één van de meeste gebruikte opties op de telefoon wat beschikbaar is via diverse apps. Het lokale nieuws daarentegen was veelal niet beschikbaar op apps maar alleen via websites.
Een app is alles onder 1 knop
Het lezen van een website is op kantoor en thuis handig en gebruiksvriendelijk, maar op een telefoon is het toch wat lastiger en niet iedereen weet hoe je een pagina vast kan zetten op je beginscherm. Een app is dan ook veel makkelijker en gebruiksvriendelijker. Alles onder 1 button.
Echter, de ontwikkeling van een nieuwsapp is kostbaar en tijdrovend en voor vele kleine uitgevers bijna niet te realiseren. En dat is veranderd. App ontwikkelaar PINCH heeft in samenwerking met Pubble (uitgeverssysteem) een “white” label app ontwikkeld speciaal voor lokale uitgevers waardoor het voor kleine uitgevers zoals Uitkijkpost Media.
En daarom presenteren we de mooie Uitkijkpost en De Uitgeester app, te downloaden in de Apple Store of Google Play Store. Sinds begin januari is de app inmiddels al meer dan 4.500 keer gedownload. Een groot succes!
Een dikke zomerkrant bordevol met zomernieuws, uitjes, mode en alles over de regio Heiloo – Limmen – de Egmonden en Uitgeest. Een paar weken lang een dikke gecombineerde zomerkrant van Uitkijkpost en De Uitgeester .
Zomerkrant is een samengevoegde krant van 2 titels in een zomers jasje
Voor elk mediakanaal zijn de zomermaanden komkommertijd. Rustig, weinig nieuws en adverteerders die even afwachten tot de zomer weer voorbij is. Om die reden hebben we deze zomer bij Uitkijkpost Media bv , uitgever van Uitkijkpost en De Uitgeester, besloten het op een andere manier aan te pakken door het uitbrengen van 1 speciale zomerkrant voor beide titels, dus een combineerde krant. Uitkijkpost en De Uitgeester samen. 24 pagina’s minimaal elke week vol met zomernieuws, uitjes en alles over wat er deze zomer te doen is in de regio. En uiteraard in een speciaal zomers jasje.
Er op uit in de zomer
De zomerkrant is een speciale uitgave in de zomermaanden i.p.v. de regulieren krant met als doel meer omzet behalen in de zomer. Nevenaspect van deze zomerkrant is dat het redactioneel interessant is omdat er in de zomerweken vaak minder “nieuws” is om te vermelden. Dan is zomernieuws met uitjes, wat te doen in de regio, zomer-tips en uiteraard een agenda. Al deze uitjes zijn o.a. tot stand gekomen door een nauwe samenwerking met “Wat gaan we doen” , een toeristisch platform die alle uitjes in de regio beschrijft. Het betreft een website en een magazine wat jaarlijks verspreidt wordt.
Uitkijkpost en Uitgeest nieuws in 1 gecombineerde krant
Daarnaast brengen we uiteraard wel het nieuws vanuit de gehele regio (Heiloo, Limmen, de Egmonden en Uitgeest) maar dan nu in 1 gecombineerde krant. Waar we normaal gesproken 2 titels wekelijks maken worden deze in de zomerweken samengevoegd tot 1 speciale titel. Het nieuws uit beide regio’s staat op diverse pagina’s vermeld onder eigen noemer in deze ene speciale krant. Gevolg is dat het een “dikke” en lekkere leesbare krant geworden is in de zomerperiode, waar we anders wat dunnere kranten normaal hadden.
Adverteerders zien voordeel in zomerkrant
Voor de adverteerders is de zomerkrant een kans om in een groter gebied te verschijnen, namelijk in het gebied van beide titels, voor 1 prijs. De advertentieprijs aantrekkelijke prijs geworden, welke gebaseerd is op een gemiddelde van beide titels. Voor een relatief lage prijs is de advertentie nu zichtbaar in een veel groter gebied met grotere oplage. Kortom, interessant voor adverteerders. En dat klopt want diverse adverteerders die in de zomer niet adverteren participeerde nu wel in de zomerkrant. Daarnaast is de zomerkrant toegespitst op “er op uit” in de regio dus ook voor alle attracties, bezienswaardigheden en activiteiten in de regio een interessant platform om aan deel te nemen.
Interne organisatie
Naast alle uitleg naar “buiten”, de lezers en adverteerders, begint het bij de eigen organisatie. Het idee is ontstaan einde jaar 2022 en de maanden daarna is er op divers niveau gesproken over hoe, wat en waar. Nadat het plan van aanpak afgerond was kwam de volgende stap, namelijk het uitleggen aan de eigen medewerkers. Aan verkoop en redactie kant zag men kansen, maar de uitdaging lag bij de invoerprocessen en opmaak. Hoe krijg je al het materiaal, zowel advertenties als redactie, in de juiste vorm en bij het juiste kanaal? Advertentiemateriaal bleef deels bij de eigen titels, waar het opgemaakt werd om vervolgens samen te voegen tot pagina’s met advertenties. Redactie is meer een uitdaging omdat de vormgeving van de zomerkrant een andere uitstraling heeft gekregen om niet 1 van beide titels te benadelen. Nieuwe koppen, headers, indeling, redactiestramienen en aanpassing van lettertypes.
Heeft de zomerkrant het doel behaald?
Ja, de zomerkrant heeft zijn doel behaald. De omvang en omzet is verhoogd t.o.v. de normale zomeredities (dunne kranten). Er viel een dikke krant bij iedereen op de mat. Het heeft meer adverteerders opgeleverd. Er zijn kosten bespaard (drukken). De redactie had meer artikelen en onderwerpen om tijdens de zomer te maken en de zomer-insteek was fris en zomers. De speciale editie, zomerkrant, was een mooie vingeroefening voor volgend jaar. Het belangrijkste winstpunt is de interne samenwerking tussen alle teamleden. Waar normaal er in diverse team gewerkt wordt, elk aan zijn eigen titel, moesten alle medewerkers nu samen 1 krant maken. De zomerkrant.
Elk jaar is voor de media, met name kranten, komkommertijd zoals dat heet. Relatief weinig nieuws en relatief minder adverteerders wegens de zomervakantie. Met name rondom de ouderwetse bouwvak zijn de kranten dun. Om die reden bundelen wij bij Uitkijkpost Media de krachten tussen onze titels Uitkijkpost en De Uitgeester. 2 kranten in 1, maar dan in een speciaal zomerjasje, de zomer-editie.
De zomer-editie is een gebundelde krant met een oplage van 25.000 exemplaren in regio Heiloo, Uitgeest en omstreken. Deze speciale krant staat in het teken van “zomer” met zomernieuws, zomeractiviteiten in de regio en speciale zomerpagina’s. Uiteraard staat ook het normale nieuws vanuit de regio in de krant.
Doelstelling van de zomereditie is extra omzet en een kleine besparing op o.a. drukkosten. Vanwege de grotere oplage, de speciale zomer-opmaak en inhoud en het zomertarief wordt het interessant voor adverteerders om te adverteren in deze speciale krant.
Hoe komt die zomer-editie er uit te zien?
De zomerkrant wordt 1 krant, gebundeld van Uitkijkpost en De Uitgeester maar in een speciaal zomerjasje. De eerste pagina’s worden gevuld met zomernieuws (o.a. er op uit in de regio, maar ook zomermode, wandelen en fietsen en strand). Na die pagina’s komt het nieuws uit Heiloo en Uitgeest aan bod.
Een vakantie-doekboek, 32 pagina’s vol met puzzels, raadsel en kleurplaten, in kleurstelling van Dura Vermeer. Dat is de zomer-gadget van 2023 voor de medewerkers van Dura Vermeer Infra Noord West.
Tekening voorkant door Van Betekenis
Skapande Communicatie & Creatie heeft de afgelopen periode dit leuke vakantieboekje samengesteld i.s.m. Dura Vermeer Infra Noord West. De voorkant is een eigen tekening, gemaakt door “Van Betekenis” en is een creatie gebaseerd op de DURVER, een poppetje die symbool staat voor medewerkers van Dura Vermeer Infra Noord West en gebruikt wordt in diverse communicatie. Zo ook in dit vakantieboek, waar de DURVERop meerdere punten terug komt.
Zo is er een pagina met diverse DURVER’s en wordt eenvoudig afgebeeld wat Dura Vermeer Infra Noord West doet en daarnaast komen door het gehele vakantieboek de verschillende DURVER’s terug.
Interviews met kinderen van medewerkers
Extra leuk is dat er in het vakantieboek 7 kinderen “geïnterviewd” zijn. Een mooie foto en een paar vragen over wat je vader/ moeder bij Dura Vermeer doet, of je zelf in de bouw zou willen werken en wat je het leukste vindt in zomervakantie. Het maakt het vakantie-doeboek persoonlijk en herkenbaar.
Uitkijkpost Media b.v., uitgever van lokale kranten Uitkijkpost en De Uitgeester, komt met wat nieuws; “Vacatures in de Regio”.
Vacatures in de Regio is een multimediaal vacatureoverzicht met vacatures vanuit Heiloo, Limmen, Egmond, Uitgeest en omstreken. Vacatures in de Regio bestaat uit een online platform, waar alle vacature incl. advertenties of URL vermeld staan en een vacatureladder in de print uitgaven van Uitkijkpost Media.
Elke week verschijnt in de kranten van Uitkijkpost Media, Uitkijkpost en De Uitgeester, een vacatureladder met de meest recente vacatures. Het geheel wordt versterkt met uitingen op social media om meer bereik te genereren.
Vacatures in de Regio richt zich voornamelijk op vacatures bij de lokale middenstand zoals winkelmedewerker, horeca medewerkers, zaterdaghulp, bibliotheek medewerkers en vrijwilligers.
Waarom Vacatures in de regio?
We horen allemaal de berichten vanuit de markt. Restaurants gaan eerder dicht wegens personeelstekort, winkeliers werken 7 dagen in de week wegens personeelsgebrek, etc. etc. De lokale ondernemers moeten noodgedwongen dicht of minder produceren wegens te kort aan personeel. Bij bijna elk bedrijf staan vacatures open en is naarstig op zoek naar versterkingen. En dat kan toch niet de bedoeling zijn, zeker in de huidige tijd met stijgende kosten waar elke euro extra omzet en inkomsten belangrijk zijn.
Een groot lokaal bereik
Uitkijkpost en De Uitgeester zijn sterke lokale nieuwsverspreiders, met een groot bereik. Via de lokale huis-aan-huis kranten, sterke websites met groot bereik en veel volgers op de sociale media zijn deze merken bij uitstek geschikt om personeel te werven. Om die reden start Uitkijkpost en De Uitgeester met Vacatures in de Regio. Op 2 november 2022 verschijnt de eerste vacatureladder in beide titels (krant) en een vacatureoverzicht op beide website onder het menukopje VACATURE REGIO .
Special actie voor horeca: gratis vacatureplaatsing
In de feestmaanden is er voor de horeca een speciale actie; adverteer op de horecapagina van 30 november 2022 en krijg een gratis vacatureplaatsing in de vacatureladder en op de website. De horecapagina is een jaarlijks terugkerende pagina waar de horeca in onze regio op kan adverteren met het oog op de feestdagen (kerst). De aankomende feestdagen zijn voor veel horecagelegenheden jaarlijks belangrijk om een goed resultaat te behalen door alle reserveringen. Echter, door personeelstekort komt dit voor velen op de tocht te staan. Om die reden is deze actie opgezet zodat de horeca via het werven van personeel toch een “normale” kerst kan draaien.
Na een succesvolle eerste editie start op 11 juni de 2e editie van “Ik winkel in Heiloo – Koop Lokal & Win” bij Uitkijkpost weer.
De eerst editie was een groot succes met meer dan 70 deelnemende winkels/bedrijven en meer dan 65.000 uitgedeelde vouchers. Van slagerij tot fietsenwinkel, van bakker tot HEMA, van bloemist tot HiFi winkel. Een grote diversiteit aan bedrijven deden mee.
Hoe werkt het?
Bij aankoop van een product of dienst bij een deelnemende winkel/bedrijf ontvangt u een voucher met een code. Deze code vult u in op een speciale actiewebsite en u krijgt direct te zien of u wel of geen prijs heeft. Tevens kunt u hier uw gegevens invullen om deel te nemen voor de extra hoofdprijs, maar dat hoeft dus niet. Dit is geheel vrijblijvend. Na de 1e editie hebben we gezien dat we meer dan 40.000 webbezoeken hebben gehad (ingevulde codes) en meer dan 5.000 mensen hebben daarnaast nog hun gegevens achter gelaten om mee te dingen met de hoofdprijs.
Steuntje in de rug voor lokale middenstand
De actie loopt 4 weken, startende op 11 juni 2022, waarbij ook voor deze editie weer prachtige prijzen te winnen zijn. Bij de vorige editie waren er meer dan 850 prijzen te winnen via de codes op de vouchers, van een gratis kopje koffie tot rookworst tot prachtige hoofdprijzen. Voor de extra hoofdprijzen geldt ook nu weer dat je je gegevens moet achterlaten. Dat is ook nu geheel vrijblijvend. Het doel van de actie is niet alleen het winnen van prijzen, maar met name het stimuleren van extra winkelbezoek en koop lokaal.
Kortom, niet alleen leuk om mee te doen, maar ook een steuntje in de rug voor de lokale middenstand. Vanaf 11 juni kunt u weer meedoen. Alle deelnemende winkels/bedrijven staan op 8 juni vermeld in de Uitkijkpost en op www.uitkijkpost.nl
Instagram, Snapchat, Tiktok, YouTube en via nog andere kanalen consumeren tieners nieuws op dit moment…..maar lezen ze eigenlijk nog een krant? Die vraag onderzoekt Sten Ullers als stage-opdracht voor het PCC bij Uitkijkpost Media b.v.
De krant is voor oude mensen, maar is dat wel zo?
Sten, 15 jaar en leerling van het PCC Fabritius in Alkmaar, loopt een paar dagen stage bij Uitkijkpost Media en stelt de vraag waarom je de krant zou moeten lezen. En dat is voor een tiener een hele terechte vraag want er zijn diverse andere kanalen die beter geschikt zijn voor de jeugd. De krant is “oubollig” en voor oude mensen, maar is dat wel zo?
Zo kan je in de krant lezen wanneer het zwembad open gaat, wanneer de IJssalon nieuwe smaken heeft, dat er een tennistoernooi is en dat je daarvoor moet inschrijven, wanneer er SALE is voor jouw favoriete kleding en tot wanneer er gewerkt wordt aan het nu afgesloten fietspad die jij fietst naar school. Kortom, best wel nuttige informatie toch?
Acties en aanbiedingen van lokale winkels staan niet op internet
En nog leuker is dat er regelmatig foto’s in staan van jouw sportteam, je zelf een ingezonden brief kan insturen (via mail) met iets waar je op wilt reageren. Maar nog veel belangrijker is dat er advertenties in staan met acties of aanbiedingen die je niet zo snel op internet vindt omdat ze bij lokale winkels in de buurt zijn.
Dus een lokale krant is eigenlijk best heel handig omdat er dingen in staan die in je eigen dorp of buurt zijn. En dat vindt je niet zo snel op internet. Leuk zo’n filmpje op YouTube van een vlogger uit Amerika, maar een leuk optreden van een artiest bij de IJssalon om de hoek is toch net zo leuk? En dan weet je ook meteen wanneer er korting op de ijsjes zijn. Handig!
Een vlog waarom je als tiener wel de krant zou moeten lezen
En daarom is het wel handig om als tiener de krant te lezen, met name de lokale kranten. Hij komt toch in de bus, dus blader hem eens door. Sten ondervindt dit tijdens zijn stage en ontdekt nieuwe dingen over hoe je de krant maakt en wat er allemaal bij komt kijken. Hoe maak je nu een advertentie, wie schrijft er in de krant en hoe gaat dat online? Samen met Sten wordt er direct een polletje gemaakt en op Instagram geplaatst.
Verder moet hij een opdracht doen voor school en wat is er nu leuker om dit “echt” te doen waar de krant ook nog wat aan heeft. Maak een vlog waarom je als tiener de krant moet lezen en maak zelf een advertentie voor in de krant. Binnenkort te zien in de krant Uitkijkpost, www.uitkijkpost.nl en de socials (Facebook en Instagram). want een krant is tegenwoordig meer dan papier (en ook dat was voor Sten een openbaring).
We hebben wat nieuws: een podcast, de “uitkijkpodcast“. Voor Uitkijkpost het uitgelezen moment om aan de slag te gaan met het fenomeen ‘podcast’; een audio-uitzending waarbij het geluidsfragment op aanvraag kan worden beluisterd.
Lijsttrekkers aan het woord in een twee-gesprek
In aanloop naar de verkiezingen heeft Uitkijkpost samen met politiek verslaggever en tekstschrijver Dirk Kaan een serie podcasts opgenomen, de ‘Uitkijkpodcast’. In de Uitkijkpodcast gaat onze verslaggever Dirk Kaan in gesprek met de lijsttrekker en of fractievoorzitter van alle politieke partijen in Heiloo. Er wordt gesproken over het Heiloo van nu en vroeger en u maakt kennis met de personen die in Heiloo aan het roer staan. U komt iets meer te weten over de personen zelf en natuurlijk komt ook de politiek aan bod.
Doel is een wekelijkse podcast
De opnames vonden plaats in het kantoor van Uitkijkpost Media bv, in het Willibrordus Business Centrum in Heiloo. De Uitkijkpodcast varieert in lengte van ca. 15 tot 25 minuten en staan nu in het teken van de verkiezingen, maar het idee is om verder met dit communicatiekanaal te gaan met als uiteindelijke doel een wekelijkse podcast.
U vindt alle Uitkijkpodcasts op onze website www.uitkijkpost.nl onder het kopje ‘Uitkijkpodcast’.
Doel van de actie is het stimuleren van winkelbezoek van consumenten bij lokale ondernemers. Bij iedere besteding bij de deelnemende ondernemers ontvangt de consument één of meerdere vouchers en maakt de consument kans op prachtige prijzen!
Hoe werkt het?
Het principe is simpel:
Elke deelnemende winkelier/bedrijf ontvangt vouchers die weggegeven kunnen worden bij aankoop van producten in de winkel/bedrijf.
De unieke actiecode op de voucher vul je in op de speciale actiewebsite waar direct je direct ziet of je wel of geen prijs hebt.
Indien prijs ga je met de voucher naar de desbetreffende winkelier om je prijs te verzilveren.
Prijs of geen prijs, iedereen dingt mee naar een hoofdprijs.
De deelnemende ondernemers kunnen kiezen uit 4 pakketten, waar verschillende soorten promotie bij behoren.
Actieprogramma
Het programma is ontwikkeld door JAWEL Media en inmiddels al door meerdere uitgeverijen in Nederland uitgerold.
Print is uit en online is in, dus waarom zou je als MKB-bedrijf adverteren in een ouderwets mediakanaal? Online is direct, snel en je kan veel zelf. Een stukje tekst en foto is zo geplaatst op je eigen social media kanaal of website. Dus waarom zou je dan nog geld spenderen bij een ander? Hierbij 5 redenen waarom je juist wel nog zou moeten adverteren in een lokaal mediakanaal, zoals een huis-aan-huis krant.
De juiste doelgroep. Ondanks alle gerichte mogelijkheden van online is het adverteren in bij lokale media ook heel gericht. Lokale media heeft een lokale verspreiding, vaak in een cirkel om jouw winkel of bedrijf heen. Je bereikt dus de doelgroep die qua afstand de juiste is, een dorp, wijk, gebied of regio. Met een huis-aan-huis krant bereik je dan ook heel direct je klantenkring.
Print wordt toch nog goed gelezen. “Over 10 jaar bestaat print niet meer” is een veel gehoorde term. Echter, uit alle onderzoeken blijkt dat het lokale “suffertje” heel goed gelezen wordt. Met name de lokale gebeurtenissen zoals wanneer het zwembad open is, het lokale muziekfestival is en het 60-jarig jubileum van een echtpaar. Klinkt suf, maar vanaf een bepaalde leeftijd (gezin/ 35+) raakt men geïnteresseerd hierin. Advertenties tussen of naast deze artikelen worden dan ook goed gelezen. Dat online de toekomst is, is logisch, maar daar ligt dan ook een uitdaging voor de lokale media.
Goedkoop. Adverteren in een lokale krant is relatief goedkoop. Uiteraard is een eigen “promotie” via Facebook vele malen goedkoper, maar in verhouding t.o.v. de doelgroep en het bereik (oplage) is een advertentie goedkoop. Voor een paar tientjes heb je al een kleine advertentie in een krant. Extra is vaak een stuk redactie wat bij de advertentie zit, welke ook doorgeplaatst kan worden naar online. Kortom, voor relatief weinig geld heb je een hoog bereik (zowel print als online) in een hele gerichte doelgroep.
Ontzorgen. Het allerbelangrijkste wat een lokaal mediabedrijf voor je kan doen is ontzorgen. Je kan heel veel zelf, van het opzetten van een website tot een social media campagne. Echter, alles kost tijd en energie en vaak, vooral voor MKB-ers, is het een last om zelf de communicatie te doen. Elke dag of week weer een actie of tekst maken, foto erbij zoeken en plaatsen. Men begint altijd enthousiast, maar vaak verzandt het snel. Een lokaal media bedrijf regelt alles qua promotie voor je, van advertentie in de krant tot een social media campagne.
Koop lokaal. Als laatste geldt uiteraard ook voor een lokaal mediabedrijf hetzelfde als voor een lokaal MKB bedrijf; koop lokaal! COVID-19 heeft het nut van lokale media bewezen, waarin gemeenten en andere partijen hun informatie verspreiden via lokale media. Echter, ook de lokale media heeft het zwaar en net zoals we stimuleren bij lokale MKB bedrijven te besteden is het ook wenselijk dat de lokale media blijft bestaan. Online is de toekomst en
“Lokale media moet de slag naar online maken”
Kortom, online is de toekomst maar de lokale krant is er nog en blijft ook nog wel een tijdje bestaan. De uitdaging voor de “suffertjes” is de vertaling te maken naar online. Redactioneel gebeurt dit al lang, via het plaatsen van lokaal nieuws op websites en social media kanalen. Commercieel is het nog lastig, maar ook daar ligt de toekomst.
Bent u nu geïnteresseerd in adverteren in lokale media? Kijk eens bij onze merken www.uitkijkpost.nl of www.uitgeester.nl of als dit niet uw regio is voor één van de andere lokale media bedrijven bij www.nnp.nl
Dit artikel is geschreven door Michiel Ullers, Skapande Creatie & Communicatie (voor al uw marketing, communicatie of management werkzaamheden: www.skapande.nl)
