Bij mijn opdrachtgever Uitkijkpost Media hebben we in 2023 besloten om onze nieuwskanalen uit te breiden met de ontwikkeling van een lokale nieuwsapp. Als kleine lokale nieuwsverspreider brengen wij elke week de lokale huis-aan-huis krant uit met al het lokale nieuws vanuit Heiloo, Limmen, de Egmonden en Uitgeest. Naast de lokale krant brengt Uitkijkpost Media dagelijks online nieuws via o.a. uitkijkpost.nl en uitgeester.nl en uiteraard via de diverse social media kanalen zoals Facebook en Instagram.
‘Ook ouderen gebruiken de telefoon inmiddels voor alles’
Echter, de ontwikkeling van het gebruik van de mobiele telefoon de smartphone, is de afgelopen jaren extreem toegenomen en inmiddels heeft meer dan 96% een smartphone in Nederland. En niet alleen jongeren zitten uren lang op hun telefoon, ook de ouderen weten de weg naar de telefoon steeds beter te vinden. Het lezen van nieuws is één van de meeste gebruikte opties op de telefoon wat beschikbaar is via diverse apps. Het lokale nieuws daarentegen was veelal niet beschikbaar op apps maar alleen via websites.
Een app is alles onder 1 knop
Het lezen van een website is op kantoor en thuis handig en gebruiksvriendelijk, maar op een telefoon is het toch wat lastiger en niet iedereen weet hoe je een pagina vast kan zetten op je beginscherm. Een app is dan ook veel makkelijker en gebruiksvriendelijker. Alles onder 1 button.
Echter, de ontwikkeling van een nieuwsapp is kostbaar en tijdrovend en voor vele kleine uitgevers bijna niet te realiseren. En dat is veranderd. App ontwikkelaar PINCH heeft in samenwerking met Pubble (uitgeverssysteem) een “white” label app ontwikkeld speciaal voor lokale uitgevers waardoor het voor kleine uitgevers zoals Uitkijkpost Media.
En daarom presenteren we de mooie Uitkijkpost en De Uitgeester app, te downloaden in de Apple Store of Google Play Store. Sinds begin januari is de app inmiddels al meer dan 4.500 keer gedownload. Een groot succes!
Een dikke zomerkrant bordevol met zomernieuws, uitjes, mode en alles over de regio Heiloo – Limmen – de Egmonden en Uitgeest. Een paar weken lang een dikke gecombineerde zomerkrant van Uitkijkpost en De Uitgeester .
Zomerkrant is een samengevoegde krant van 2 titels in een zomers jasje
Voor elk mediakanaal zijn de zomermaanden komkommertijd. Rustig, weinig nieuws en adverteerders die even afwachten tot de zomer weer voorbij is. Om die reden hebben we deze zomer bij Uitkijkpost Media bv , uitgever van Uitkijkpost en De Uitgeester, besloten het op een andere manier aan te pakken door het uitbrengen van 1 speciale zomerkrant voor beide titels, dus een combineerde krant. Uitkijkpost en De Uitgeester samen. 24 pagina’s minimaal elke week vol met zomernieuws, uitjes en alles over wat er deze zomer te doen is in de regio. En uiteraard in een speciaal zomers jasje.
Er op uit in de zomer
De zomerkrant is een speciale uitgave in de zomermaanden i.p.v. de regulieren krant met als doel meer omzet behalen in de zomer. Nevenaspect van deze zomerkrant is dat het redactioneel interessant is omdat er in de zomerweken vaak minder “nieuws” is om te vermelden. Dan is zomernieuws met uitjes, wat te doen in de regio, zomer-tips en uiteraard een agenda. Al deze uitjes zijn o.a. tot stand gekomen door een nauwe samenwerking met “Wat gaan we doen” , een toeristisch platform die alle uitjes in de regio beschrijft. Het betreft een website en een magazine wat jaarlijks verspreidt wordt.
Uitkijkpost en Uitgeest nieuws in 1 gecombineerde krant
Daarnaast brengen we uiteraard wel het nieuws vanuit de gehele regio (Heiloo, Limmen, de Egmonden en Uitgeest) maar dan nu in 1 gecombineerde krant. Waar we normaal gesproken 2 titels wekelijks maken worden deze in de zomerweken samengevoegd tot 1 speciale titel. Het nieuws uit beide regio’s staat op diverse pagina’s vermeld onder eigen noemer in deze ene speciale krant. Gevolg is dat het een “dikke” en lekkere leesbare krant geworden is in de zomerperiode, waar we anders wat dunnere kranten normaal hadden.
Adverteerders zien voordeel in zomerkrant
Voor de adverteerders is de zomerkrant een kans om in een groter gebied te verschijnen, namelijk in het gebied van beide titels, voor 1 prijs. De advertentieprijs aantrekkelijke prijs geworden, welke gebaseerd is op een gemiddelde van beide titels. Voor een relatief lage prijs is de advertentie nu zichtbaar in een veel groter gebied met grotere oplage. Kortom, interessant voor adverteerders. En dat klopt want diverse adverteerders die in de zomer niet adverteren participeerde nu wel in de zomerkrant. Daarnaast is de zomerkrant toegespitst op “er op uit” in de regio dus ook voor alle attracties, bezienswaardigheden en activiteiten in de regio een interessant platform om aan deel te nemen.
Interne organisatie
Naast alle uitleg naar “buiten”, de lezers en adverteerders, begint het bij de eigen organisatie. Het idee is ontstaan einde jaar 2022 en de maanden daarna is er op divers niveau gesproken over hoe, wat en waar. Nadat het plan van aanpak afgerond was kwam de volgende stap, namelijk het uitleggen aan de eigen medewerkers. Aan verkoop en redactie kant zag men kansen, maar de uitdaging lag bij de invoerprocessen en opmaak. Hoe krijg je al het materiaal, zowel advertenties als redactie, in de juiste vorm en bij het juiste kanaal? Advertentiemateriaal bleef deels bij de eigen titels, waar het opgemaakt werd om vervolgens samen te voegen tot pagina’s met advertenties. Redactie is meer een uitdaging omdat de vormgeving van de zomerkrant een andere uitstraling heeft gekregen om niet 1 van beide titels te benadelen. Nieuwe koppen, headers, indeling, redactiestramienen en aanpassing van lettertypes.
Heeft de zomerkrant het doel behaald?
Ja, de zomerkrant heeft zijn doel behaald. De omvang en omzet is verhoogd t.o.v. de normale zomeredities (dunne kranten). Er viel een dikke krant bij iedereen op de mat. Het heeft meer adverteerders opgeleverd. Er zijn kosten bespaard (drukken). De redactie had meer artikelen en onderwerpen om tijdens de zomer te maken en de zomer-insteek was fris en zomers. De speciale editie, zomerkrant, was een mooie vingeroefening voor volgend jaar. Het belangrijkste winstpunt is de interne samenwerking tussen alle teamleden. Waar normaal er in diverse team gewerkt wordt, elk aan zijn eigen titel, moesten alle medewerkers nu samen 1 krant maken. De zomerkrant.
Elk jaar is voor de media, met name kranten, komkommertijd zoals dat heet. Relatief weinig nieuws en relatief minder adverteerders wegens de zomervakantie. Met name rondom de ouderwetse bouwvak zijn de kranten dun. Om die reden bundelen wij bij Uitkijkpost Media de krachten tussen onze titels Uitkijkpost en De Uitgeester. 2 kranten in 1, maar dan in een speciaal zomerjasje, de zomer-editie.
De zomer-editie is een gebundelde krant met een oplage van 25.000 exemplaren in regio Heiloo, Uitgeest en omstreken. Deze speciale krant staat in het teken van “zomer” met zomernieuws, zomeractiviteiten in de regio en speciale zomerpagina’s. Uiteraard staat ook het normale nieuws vanuit de regio in de krant.
Doelstelling van de zomereditie is extra omzet en een kleine besparing op o.a. drukkosten. Vanwege de grotere oplage, de speciale zomer-opmaak en inhoud en het zomertarief wordt het interessant voor adverteerders om te adverteren in deze speciale krant.
Hoe komt die zomer-editie er uit te zien?
De zomerkrant wordt 1 krant, gebundeld van Uitkijkpost en De Uitgeester maar in een speciaal zomerjasje. De eerste pagina’s worden gevuld met zomernieuws (o.a. er op uit in de regio, maar ook zomermode, wandelen en fietsen en strand). Na die pagina’s komt het nieuws uit Heiloo en Uitgeest aan bod.
Het begin van het jaar zag er geweldig uit voor Uitkijkpost Media, uitgever van de h-a-h media Uitkijkpost en De Uitgeester. In mijn rol als directielid zag het jaarplan er veelbelovend uit, met naast het uitbrengen van de wekelijkse krant ook heel veel nieuwe producten.
De start was veel belovend met een nieuwe inrichting op ons kantoor in Heiloo. Nieuwe bureaus en een mooie nieuwe vergadertafel.
Helaas kort daarna in begin maart de eerste lockdown. Meteen direct gevolgen voor de omzet, maar binnen 2 weken kwam het ondernemerschap omhoog met o.a. speciale acties (“Wij zijn Open”, thuisbezorgpagina’s, Koop Lokaal, etc.). Ook direct thuiswerken en dagelijks overleg via zoom.
Tot aan de zomer liep het redelijk door. Helaas waren de maanden augustus en september zwaar. Nieuwe ideeën bleven komen, van online tot “thuis-uit-eten-pagina’s” voor de horeca. Oktober trok weer aan en november was zelfs een super goede maand, beter zelfs dan vorig jaar. Echter, toen kwam de 2e lockdown.
De thuis-uit-eten pagina’s voor de horeca (feestdagen) werden geïntroduceerd, pagina’s waar horeca bedrijven weer thuisbezorgen op konden promoten maar ook alvast een vooruitblik naar de feestdagen. Nieuw is een “ondernemerspagina” waar ondernemers voor kostprijs kunnen adverteren om restvoorraad als nog te verkopen. Deze pagina’s komen 23 dec. en 6 jan. en de pagina’s worden ter beschikking gesteld door Uitkijkpost Media, tegen drukprijzen.
Gelukkig ook veel goede kranten dit jaar, zoals o.a. de Sinterklaaskrant, de kerstkrant en laatste krant van het jaar met het jaaroverzicht.
Al met al een bijzonder jaar waar nieuwe ideeën en nieuwe kansen boven kwamen drijven. Deze nieuwe ideeen blijven en op naar een beter 2021!
Voor aankomend jaar staan er weer mooie trajecten op het programma. Nieuwe producten, nieuwe mediapakketten, meer online en nog veel meer. Houd uw brievenbus elke woensdag in de gaten en check onze website en social media kanalen
De Uitgeester is het lokale nieuwsmedium van Uitgeest e.o. onderdeel van Uitkijkpost Media BV. De weekomzetten stonden onder druk en om die reden is Skapande Creatie & Communicatie gevraagd om De Uitgeester via communicatie een commerciële impuls te geven. Naast wekelijks commerciële aansturing zullen communicatiecampagnes worden opgezet komende periode.
