Categorie archieven: blogs

Zomerkrant voor Uitkijkpost Media

blogs, , , ,

Een dikke zomerkrant bordevol met zomernieuws, uitjes, mode en alles over de regio Heiloo – Limmen – de Egmonden en Uitgeest. Een paar weken lang een dikke gecombineerde zomerkrant van Uitkijkpost en De Uitgeester .

Zomerkrant is een samengevoegde krant van 2 titels in een zomers jasje

Voor elk mediakanaal zijn de zomermaanden komkommertijd. Rustig, weinig nieuws en adverteerders die even afwachten tot de zomer weer voorbij is. Om die reden hebben we deze zomer bij Uitkijkpost Media bv , uitgever van Uitkijkpost en De Uitgeester, besloten het op een andere manier aan te pakken door het uitbrengen van 1 speciale zomerkrant voor beide titels, dus een combineerde krant. Uitkijkpost en De Uitgeester samen. 24 pagina’s minimaal elke week vol met zomernieuws, uitjes en alles over wat er deze zomer te doen is in de regio. En uiteraard in een speciaal zomers jasje. 

Er op uit in de zomer

De zomerkrant is een speciale uitgave in de zomermaanden i.p.v. de regulieren krant met als doel meer omzet behalen in de zomer. Nevenaspect van deze zomerkrant is dat het redactioneel interessant is omdat er in de zomerweken vaak minder “nieuws” is om te vermelden. Dan is zomernieuws met uitjes, wat te doen in de regio, zomer-tips en uiteraard een agenda. Al deze uitjes zijn o.a. tot stand gekomen door een nauwe samenwerking met “ Wat gaan we doen ” , een toeristisch platform die alle uitjes in de regio beschrijft. Het betreft een website en een magazine wat jaarlijks verspreidt wordt. 

Uitkijkpost en Uitgeest nieuws in 1 gecombineerde krant

Daarnaast brengen we uiteraard wel het nieuws vanuit de gehele regio (Heiloo, Limmen, de Egmonden en Uitgeest) maar dan nu in 1 gecombineerde krant. Waar we normaal gesproken 2 titels wekelijks maken worden deze in de zomerweken samengevoegd tot 1 speciale titel. Het nieuws uit beide regio’s staat op diverse pagina’s vermeld onder eigen noemer in deze ene speciale krant. Gevolg is dat het een “dikke” en lekkere leesbare krant geworden is in de zomerperiode, waar we anders wat dunnere kranten normaal hadden.

Adverteerders zien voordeel in zomerkrant

Voor de adverteerders is de zomerkrant een kans om in een groter gebied te verschijnen, namelijk in het gebied van beide titels, voor 1 prijs. De advertentieprijs aantrekkelijke prijs geworden, welke gebaseerd is op een gemiddelde van beide titels. Voor een relatief lage prijs is de advertentie nu zichtbaar in een veel groter gebied met grotere oplage. Kortom, interessant voor adverteerders. En dat klopt want diverse adverteerders die in de zomer niet adverteren participeerde nu wel in de zomerkrant. Daarnaast is de zomerkrant toegespitst op “er op uit” in de regio dus ook voor alle attracties, bezienswaardigheden en activiteiten in de regio een interessant platform om aan deel te nemen.  

Interne organisatie

Naast alle uitleg naar “buiten”, de lezers en adverteerders, begint het bij de eigen organisatie. Het idee is ontstaan einde jaar 2022 en de maanden daarna is er op divers niveau gesproken over hoe, wat en waar. Nadat het plan van aanpak afgerond was kwam de volgende stap, namelijk het uitleggen aan de eigen medewerkers. Aan verkoop en redactie kant zag men kansen, maar de uitdaging lag bij de invoerprocessen en opmaak. Hoe krijg je al het materiaal, zowel advertenties als redactie, in de juiste vorm en bij het juiste kanaal? Advertentiemateriaal bleef deels bij de eigen titels, waar het opgemaakt werd om vervolgens samen te voegen tot pagina’s met advertenties. Redactie is meer een uitdaging omdat de vormgeving van de zomerkrant een andere uitstraling heeft gekregen om niet 1 van beide titels te benadelen. Nieuwe koppen, headers, indeling, redactiestramienen en aanpassing van lettertypes. 

Heeft de zomerkrant het doel behaald? 

Ja, de zomerkrant heeft zijn doel behaald. De omvang en omzet is verhoogd t.o.v. de normale zomeredities (dunne kranten). Er viel een dikke krant bij iedereen op de mat. Het heeft meer adverteerders opgeleverd. Er zijn kosten bespaard (drukken). De redactie had meer artikelen en onderwerpen om tijdens de zomer te maken en de zomer-insteek was fris en zomers. De speciale editie, zomerkrant, was een mooie  vingeroefening voor volgend jaar. Het belangrijkste winstpunt is de interne samenwerking tussen alle teamleden. Waar normaal er in diverse team gewerkt wordt, elk aan zijn eigen titel, moesten alle medewerkers nu samen 1 krant maken. De zomerkrant. 

“5 x” waarom je wel moet adverteren in een lokale krant

blogs, , , ,

Print is uit en online is in, dus waarom zou je als MKB-bedrijf adverteren in een ouderwets mediakanaal? Online is direct, snel en je kan veel zelf. Een stukje tekst en foto is zo geplaatst op je eigen social media kanaal of website. Dus waarom zou je dan nog geld spenderen bij een ander? Hierbij 5 redenen waarom je juist wel nog zou moeten adverteren in een lokaal mediakanaal, zoals een huis-aan-huis krant.

  • De juiste doelgroep. Ondanks alle gerichte mogelijkheden van online is het adverteren in bij lokale media ook heel gericht. Lokale media heeft een lokale verspreiding, vaak in een cirkel om jouw winkel of bedrijf heen. Je bereikt dus de doelgroep die qua afstand de juiste is, een dorp, wijk, gebied of regio. Met een huis-aan-huis krant bereik je dan ook heel direct je klantenkring.
  • Print wordt toch nog goed gelezen. “Over 10 jaar bestaat print niet meer” is een veel gehoorde term. Echter, uit alle onderzoeken blijkt dat het lokale “suffertje” heel goed gelezen wordt. Met name de lokale gebeurtenissen zoals wanneer het zwembad open is, het lokale muziekfestival is en het 60-jarig jubileum van een echtpaar. Klinkt suf, maar vanaf een bepaalde leeftijd (gezin/ 35+) raakt men geïnteresseerd hierin. Advertenties tussen of naast deze artikelen worden dan ook goed gelezen. Dat online de toekomst is, is logisch, maar daar ligt dan ook een uitdaging voor de lokale media.
  • Goedkoop. Adverteren in een lokale krant is relatief goedkoop. Uiteraard is een eigen “promotie” via Facebook vele malen goedkoper, maar in verhouding t.o.v. de doelgroep en het bereik (oplage) is een advertentie goedkoop. Voor een paar tientjes heb je al een kleine advertentie in een krant. Extra is vaak een stuk redactie wat bij de advertentie zit, welke ook doorgeplaatst kan worden naar online. Kortom, voor relatief weinig geld heb je een hoog bereik (zowel print als online) in een hele gerichte doelgroep.
  • Ontzorgen. Het allerbelangrijkste wat een lokaal mediabedrijf voor je kan doen is ontzorgen. Je kan heel veel zelf, van het opzetten van een website tot een social media campagne. Echter, alles kost tijd en energie en vaak, vooral voor MKB-ers, is het een last om zelf de communicatie te doen. Elke dag of week weer een actie of tekst maken, foto erbij zoeken en plaatsen. Men begint altijd enthousiast, maar vaak verzandt het snel. Een lokaal media bedrijf regelt alles qua promotie voor je, van advertentie in de krant tot een social media campagne.
  • Koop lokaal. Als laatste geldt uiteraard ook voor een lokaal mediabedrijf hetzelfde als voor een lokaal MKB bedrijf; koop lokaal! COVID-19 heeft het nut van lokale media bewezen, waarin gemeenten en andere partijen hun informatie verspreiden via lokale media. Echter, ook de lokale media heeft het zwaar en net zoals we stimuleren bij lokale MKB bedrijven te besteden is het ook wenselijk dat de lokale media blijft bestaan. Online is de toekomst en

“Lokale media moet de slag naar online maken”

Kortom, online is de toekomst maar de lokale krant is er nog en blijft ook nog wel een tijdje bestaan. De uitdaging voor de “suffertjes” is de vertaling te maken naar online. Redactioneel gebeurt dit al lang, via het plaatsen van lokaal nieuws op websites en social media kanalen. Commercieel is het nog lastig, maar ook daar ligt de toekomst.

Bent u nu geïnteresseerd in adverteren in lokale media? Kijk eens bij onze merken www.uitkijkpost.nl of www.uitgeester.nl of als dit niet uw regio is voor één van de andere lokale media bedrijven bij www.nnp.nl

Dit artikel is geschreven door Michiel Ullers, Skapande Creatie & Communicatie (voor al uw marketing, communicatie of management werkzaamheden: www.skapande.nl)

BLOG: Het nut van lokale media

blogs, ,

‘Wil je weten wat er speelt in je eigen dorp? Lees dan de lokale media’. Dat is een veelgehoorde slogan van de lokale media bedrijven. Maar is dat wel zo en wat is eigenlijk het nut van de lokale media?

Een suffertje, advertentieblaadje en geen onafhankelijk nieuws?

Na meer dan 10 jaar in de regionale media gewerkt te hebben (o.a. Noordhollands Dagblad) ervaar ik nu als freelance manager bij een lokaal media bedrijf wat het nut is van de lokale media. Bij de regionale dagbladen keken we destijds een beetje neerbuigend naar de lokale “suffertjes”. Te weinig onafhankelijk nieuws, betaalde redactie en de krant staat volledig in het teken van advertenties.

Een advertentieblaadje, reclamefolder en zeker geen “hoor en wederhoor” dus geen onafhankelijke artikelen. Leuk tijdverdrijf, maar zeker niet nieuwswaardig mede ook omdat de krant maar 1 keer per week uit komt.

Is een lokale krant dan alleen maar goed voor de aanbiedingen van de bakker of slager? Het ging de afgelopen jaren wel een beetje die kant op waardoor een discussie over oud papier ontstond met als gevolg een opgelegde NEE-NEE sticker.

Lokale media kregen een nieuwe rol

En toen kwam Corona. Een verschrikkelijke pandemie met verschrikkelijke gevolgen. Echter, de lokale media kreeg wel ineens een nieuwe rol. Het begon met informatievoorziening vanuit overheden en instanties richting inwoners. Daarna kwamen lokale initiatieven van MKB, verenigingen en andere groeperingen gericht op de lokale inwoners (koop lokaal, sport lokaal, etc.). En uiteraard is ook de lokale media een platform voor discussie over overheid, pandemie en maatregelen, met name via ingezonden brieven en andere rubrieken. Opvallend is dat met name gemeenten en MKB de lokale media weer heeft gevonden.

Lokaal nieuws en tips via WhatsApp groepen van inwoners

Is dat terecht? Ja, want lokale media is zoals het woord het al zegt gericht op lokaal nieuws. Voorheen vaak 1 keer per week met een krant, vol met advertenties, acties en lokale artikelen, maar tegenwoordig ook 7 dagen per week online. En lokaal is echt lokaal met nieuws en tips verzorgd door inwoners zelf via diverse WhatsApp-groepjes en redactiekanalen. En hier loopt de lokale media dan ook voor op de regionale media inmiddels. Vaak diepgeworteld in een dorp, kennis van de lokale gewoonten en gebruiken en korte communicatielijntjes met de belangrijke stakeholders van een dorp.

We kunnen niet meer zonder lokale media

En dat bewijst meteen het nut van de lokale media. Lokale mediakanalen zijn inmiddels dé kanalen waar overheden hun inwoners mee informeren. Koop lokaal is door de pandemie inmiddels de nieuwe trend en dan is adverteren in lokale media noodzakelijk voor MKB-ers en verenigingen, stichtingen en andere lokale maatschappelijke instanties hebben lokale media nodig om hun achterban in een dorp te bereiken. Kortom, we kunnen niet meer zonder de lokale media.

Michiel Ullers, directie Uitkijkpost Media b.v.

Lastig maar mooi jaar bij Uitkijkpost Media

blogs, , ,

Het begin van het jaar zag er geweldig uit voor Uitkijkpost Media, uitgever van de h-a-h media Uitkijkpost en De Uitgeester. In mijn rol als directielid zag het jaarplan er veelbelovend uit, met naast het uitbrengen van de wekelijkse krant ook heel veel nieuwe producten.

De start was veel belovend met een nieuwe inrichting op ons kantoor in Heiloo. Nieuwe bureaus en een mooie nieuwe vergadertafel.

Helaas kort daarna in begin maart de eerste lockdown. Meteen direct gevolgen voor de omzet, maar binnen 2 weken kwam het ondernemerschap omhoog met o.a. speciale acties (“Wij zijn Open”, thuisbezorgpagina’s, Koop Lokaal, etc.). Ook direct thuiswerken en dagelijks overleg via zoom.

Tot aan de zomer liep het redelijk door. Helaas waren de maanden augustus en september zwaar. Nieuwe ideeën bleven komen, van online tot “thuis-uit-eten-pagina’s” voor de horeca. Oktober trok weer aan en november was zelfs een super goede maand, beter zelfs dan vorig jaar. Echter, toen kwam de 2e lockdown.

https://www.uitkijkpost.nl/reader/21997#p=12

De thuis-uit-eten pagina’s voor de horeca (feestdagen) werden geïntroduceerd, pagina’s waar horeca bedrijven weer thuisbezorgen op konden promoten maar ook alvast een vooruitblik naar de feestdagen. Nieuw is een “ondernemerspagina” waar ondernemers voor kostprijs kunnen adverteren om restvoorraad als nog te verkopen. Deze pagina’s komen 23 dec. en 6 jan. en de pagina’s worden ter beschikking gesteld door Uitkijkpost Media, tegen drukprijzen.

Gelukkig ook veel goede kranten dit jaar, zoals o.a. de Sinterklaaskrant, de kerstkrant en laatste krant van het jaar met het jaaroverzicht.

Al met al een bijzonder jaar waar nieuwe ideeën en nieuwe kansen boven kwamen drijven. Deze nieuwe ideeen blijven en op naar een beter 2021!

Voor aankomend jaar staan er weer mooie trajecten op het programma. Nieuwe producten, nieuwe mediapakketten, meer online en nog veel meer. Houd uw brievenbus elke woensdag in de gaten en check onze website en social media kanalen

Project: website Wereldwinkel wordt Eerlijk & Werelds

blogs

Begin 2018 heeft de Wereldwinkel Heiloo mij benaderd voor communicatie rondom de Wereldwinkel Heiloo. Naast een stuk promotie, ter verbetering van de naamsbekendheid met als doel meer bezoekers in de winkel, hebben we ook een nieuwe website gemaakt. Een mooi project en in 2018 heb ik de nieuwe website opgeleverd.

Nieuwe website

Nu, halverwege 2020, kiest de Wereldwinkel een nieuw pad en een nieuwe naam. Hier hoort uiteraard ook een vernieuwde website bij. De bestaande website hebben we omgebouwd tot een nieuwe, waarbij de nieuwe huisstijl naar voren komt. Kijk eens op www.eerlijkenwerelds.nl

marketing & communicatie SnowPlanet

blogs, ,

Skien in de zomer in een skihal? Dat is een uitdaging om daar bezoekers voor te trekken. Skapande Creatie & Communicatie, Michiel Ullers, gaat dit uitdaging voor aankomende maanden aan bij SnowPlanet.

SnowPlanet is een indoorskihal in Spaarnwoude en sinds 1 januari onderdeel van de Snowworld Group. SnowPlanet blijft voor als nog onder eigen naam in de markt, maar zal uiteindelijk een onderdeel worden van het grotere geheel. Naast skiën biedt SnowPlanet ook een diversiteit aan horecamogelijkheden en heeft een mooi terras. Echter, core business is skiën (en snowboarden) en in de zomermaanden is hier ruimte voor extra aandacht.

Michiel Ullers zal zich de komende maanden richten op de regionale marketing om SnowPlanet in de markt te houden en te versterken gedurende de zomermaanden.

Samenwerking tussen Skapande en Project PI

blogs,

Project PI en Skapande Creatie & Communicatie gaan een samenwerking aan. Project PI is een zorgonderneming die richt zich op mensen die even vast gelopen zijn (privé of zakelijk), mensen met een burn-out en mensen die zich willen herzinnen of heroriënteren. Project PI biedt mensen de kans op hun prachtige locatie in Zutphen de maatschap op een andere, nieuwe manier te benaderen en sterk terug te komen.

Project PI is actief bezig, maar kwam bij Skapande met de vraag om te helpen met een communicatiecampagne om wat meer “zichtbaar” te zijn en meer bekendheid te genereren. Met de campagne “we zien jou” gaan Project PI en Skapande Creatie en Communicatie komende periode samen aan de slag.

Communicatiecampagne BKS 30-jarig bestaan afgerond

blogs, ,

Bijna een jaar geleden kwam BKS Schagen bij Skapande met de vraag of we een communicatie campagne rondom het 30 jarige jubileum konden opzetten. Dat hebben we gedaan met veel succes.

Van een “getekende” LinkedIn campagne, diverse uitingen in andere media tot een geslaagde relatiedag eind september. Inmiddels loopt 2018 af en dus ook het jubileum jaar. Hoe kan je deze mijlpaal beter vieren dan dit af te sluiten met taart.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bedrijf belicht: Skapande Communicatie Michiel Ullers in de krant

blogs

Skapande Creatie & Communicatie

Hoe vertel je iemand wie je bent, waar je huist, wat je doet en vooral wat je met een bepaalde dienstverlening voor anderen kunt betekenen? Wel, door als ondernemer de communicatie en marketing op orde te hebben. Lees: doelgericht naar buiten treden. Specialist op dit gebied is Michiel Ullers, die met zijn bedrijf Skapande ondernemers helpt zich efficiënt te profileren.

Hoewel recentelijk gestart met Skapande (Zweeds voor creatie), weet Michiel Ullers duidelijk waarover hij praat qua communicatie en marketing. Begrijpelijk, daar hij bij elkaar geteld ruim vijftien jaar actief was voor onder meer het Noordhollands Dagblad en sportevenementenorganisatie Le Champion. Afgelopen januari trok Michiel de stoute schoenen aan, door voor zichzelf te beginnen met Skapande. “Inmiddels heb ik al enkele mooie opdrachten in mijn portefeuille, voor ondernemers in en zelfs buiten de regio Heiloo. Wat ik doe, komt kortgezegd neer op het doeltreffend promoten van een merk, product en/of organisatie. Dat kan op diverse manieren.”

Talloze opties

De zelf onder meer als bloggende hockeyvader actieve Heilooënaar begrijpt maar al te goed, dat menig ondernemer de handen al vol heeft aan de eigen werkzaamheden. Iemand ziet al gauw de bomen door het bos niet meer, betreffende strategie en promotie. Er zijn tegenwoordig ook zó veel wegen te bewandelen. Voor Michiel Ullers en zijn gedegen media-achtergrond hebben die amper nog geheimen. “Wie wát dan ook onderneemt, kan op veel denkbare manieren naar buiten treden. Zowel via gedrukte als online media. Laatstgenoemde kanalen zijn niet meer weg te denken. Die móet je benutten, om de plank niet mis te slaan.”

Kennis en kunde

Gedrukte lokale en/of regionale media, publicatie op internet, een eigen website, misschien gaan bloggen of zelfs ouderwets lopen flyeren… waar kies je voor, wanneer je iets hebt te verkondigen? En wie vormen zoal de doelgroep? Skapande beschikt over alle kennis en kunde, om daarmee te helpen. Sterker nog: kan het eventueel van a tot z verzorgen en daarmee iemand volledig ontzorgen. “Voor sommige mkb’ers volstaan geregelde publicaties in lokale media, anderen doen een sponsorbord bij de plaatselijke vereniging, terwijl een groeiend aantal partijen aantoonbaar baat heeft bij de nodige interactie via diverse digitale media. Wat te denken van uitpakken met jubileumactiviteiten, zoals ik dat momenteel voor een klant aan de hand heb! Het kan alle kanten op…”
Zo kan Skapande zelfs de schakel vormen tussen opdrachtgever en alle partijen en kanalen die nodig zijn, om een bepaalde boodschap ergens kenbaar te maken. Doordacht, eigentijds en uiteraard zo doeltreffend mogelijk. Kortom, op zoek naar aandacht voor een merk, product of dienst? Skapande verzorgt het tot in de puntjes.

Michiel Ullers, communicatie- en marketingprofessional te Heiloo. Telefoon: 06 – 24 57 08 88, e-mail: michiel@skapande.nl. Website: www.skapande.nl.